近日,自然堂继甜宠剧女王赵露思和酷盖王一博之后,又官宣了一位仙女级别偶像——虞书欣,虞书欣不仅外表甜美可人,业务能力也很强。作为95后新生代演员,虞书欣已参演十多部脍炙人口的影视作品,2022年,其参演的一部高收视剧作,获豆瓣评分8.8分,且虞书欣因此被提名第35届华鼎奖古装题材电视剧最佳女演员。这位自然堂新晋的全球护肤代言人,是2022年毫无悬念的内娱新生力量及大热门。她在台下专注自我、不断焕新,在台上自信满格、熠熠发光。营业实力如此,肌肤状态也是如此。无论在舞台上还是剧集中,镁光灯下还是生活中,虞书欣的美貌都保持营业,肌肤透亮、细腻耀眼,肌肤状态也超能打的。这样一位新生代偶像,与自然堂今年推出的全新单品“小紫瓶第五代”所宣称的“修护抗老,5倍新生”功效非常吻合,这无疑加强了自然堂在消费者心目中“国货实力代表者”的品牌形象。
作为靠实力出圈的新生代演员,虞书欣所带来的影响力十分契合产品力强大、正逐步年轻化的自然堂,此次虞书欣和伽蓝集团自然堂合作的代言产品就是今年的热销新品-自然堂小紫瓶第五代。虞书欣自出道以来,就以健康、阳光、活力的形象示人,众多网友甚至评价“好想做虞书欣这种做自己、自信满满的女生”,虞书欣代言自然堂后,从消费者视角来看,给予了他们激活内在自信的“强感知”。
12月28日自然堂微博官宣3小时后,截至下午13:00,#自然堂全球护肤代言人虞书欣#这一微博话题阅读量已超7000万,再加上天猫直播间、小红书等传播渠道的覆盖,自然堂这场代言人营销实现了全网传播。
在多元化竞争时代中,光靠明星效应引流,并不能保证品牌长红,而自然堂深知这一点,只有拥有真正有实力的产品,才能将代言人流量转化为自己的复购用户。所以王牌单品“小紫瓶第五代”也和虞书欣一起成为重点“出镜”对象,最终达到以科研支撑的大单品承接并转化消费者的效果。
作为自然堂推出的明星产品,小紫瓶第5代于今年7月推出,主打由伽蓝集团历经21年科研沉淀、近10年酵母研究的独家中国成分——超极酵母喜默因?。自然堂品牌方介绍到,喜默因是来自于“世界第三极”喜马拉雅地带的酵母菌种,为了对抗高海拔(3355米),高紫外线,极寒(-40℃),缺氧环境,喜默因有着超强的自我修护力,并且能够刺激基底层细胞的增殖、抑制皮肤老化。
为了真实验证小紫瓶第五代的功效,7月,伽蓝集团旗下自然堂联合国际检测认证机构SGS,发起了“14天修护抗老看得见”测评活动,面向全网征集超过1000名用户实测产品。SGS对百余用户进行真实试用与人体功效评价试验发现,使用小紫瓶第五代14天后,受测者皮肤屏障修护提升21.19%、泛红改善14.02%;使用28天后,受测者皱纹减少11.08%、紧致度提升11.76%;最终结果显示,自然堂小紫瓶第五代能5倍速激发新生因子,促进肌底细胞活力,倍速替焕老旧细胞,达到14天修护褪红,28天抗老紧致的效果,能让肌肤呈现“又稳又嫩、Q弹饱满、细腻”的质感,和代言人虞书欣一样拥有自然稳稳嫩嫩的肌肤状态。
不得不承认,伽蓝集团此举是希望通过原创科技力,推出经得起消费者考验的优质抗老产品,让消费者更信赖国货品牌。而代言人虞书欣表现出的率真、年轻、可爱、时尚、自由,是大众非常欣赏的特质,同时也更能吸引大量的年轻用户的关注。我们不难预见,伽蓝集团凭借深耕21年的科研力、产品力,依托代言人撬动的口碑力、用户力,自然堂小紫瓶第五代最终将俘获更多消费者。
