12月8日,奥康正式对外官宣全能艺人陈伟霆为其品牌代言人,并于当日同步释出以“一面绅士,一面舒适”为主题的全新广告大片。消息一经公布就引发大量关注与讨论,#陈伟霆奥康品牌代言人#的话题也在双方官宣后登上了微博热搜。奥康,又一次进入公众视野。
奥康&陈伟霆,共同追求成就「最佳拍档」
陈伟霆,演技精湛的演员、舞蹈功底深厚的舞者、灵魂发声的歌手、时尚潮牌的主理人……自《古剑奇谭》一夜爆红后,现如今的他,早已成为中国青年男演员里能力全面且扎实的中坚力量,受到众多粉丝的追捧,也受到了国际品牌、国民品牌的青睐。
奥康,2012年在上海证券交易所A股主板正式挂牌上市,成为“中国男鞋第一股”,专注制鞋34年,积累超300万脚模数据,获得166项研发专利,并成立行业内第一所鞋类科技研究院,获评国际级工业设计中心,经CNAS评定认可,跻身“国家级”检测中心,列入《国家认可实验室名录》。
奥康&陈伟霆,强强联合,不仅为品牌注入了全新血液,更是与年轻人的灵魂触电。据悉,这是奥康继2014年签约金秀贤为形象代言人后,时隔八年再度启动“品牌代言人”,同时也是陈伟霆代言的首个皮鞋类目品牌。
新消费时代,借力潮流文化,主动迎合年轻人的喜好,是许多品牌的营销战略首选。但如何把握尺度与品牌调性,则需要仔细揣度。陈伟霆在奥康广告片中诠释:“一面绅士,一面舒适”——一面是敢于打破教条、突破传统的界限,一面是忠于自我,崇尚真实和舒适个性表达,这与奥康所推崇的「要有型更要舒适」品牌价值观不谋而合。在这次传播中,消费者也深切体会到二者间的“绝对默契”:够炫酷、够时尚、够舒适。
运动&皮鞋,大胆突破造就「更舒适的男士皮鞋」
作为奥康品牌焕新之路的关键一步,奥康突破传统认知,大胆尝试不同玩法。在陈伟霆的广告大片中,他以独特的双面气质解锁全新造型,尽显型男魅力。而片中陈伟霆脚上所穿着的,正是奥康全新推出的运动皮鞋系列。
据介绍,奥康运动皮鞋是联合“中国鞋楦第一人”陈国学大师,采用运动鞋类常用材料EVA橡胶一次发泡为大底,植入上下互动减震系统技术,中底后跟处镶入纳米减震气垫,稳定加倍、双重保护,实现理想的缓震与回弹性能。不仅如此,为赋能奥康运动皮鞋“好穿更好看”,奥康还特意邀请到前DIOR设计师尼古拉斯潜心设计护航,让产品在焕发出自信舒适气息的同时又不失商务感格调,尽显男鞋双面美学。
奥康运动皮鞋打破了“运动鞋”与“皮鞋”的边界,刷新大众对于传统皮鞋的刻板印象,而“多场景化适用性”也赋予了它足够的灵活性能,满足当下年轻人“一鞋多穿”的主流诉求。
与年轻人建立更深连接,让年轻群体对品牌有更深层次的了解,一直是奥康品牌年轻化的课题。同时,打造具有中国特色的品牌,并不断扩大品牌影响力,让民族品牌走向世界,也是当下奥康的前行目标。据了解,自奥康2021年推出「更舒适的男士皮鞋」全新战略以来,凭借大胆创新与品牌自信,从产品到门店形象,从品牌营销到渠道布局,奥康早已交出一份令人惊艳的答卷——
3月,奥康同LV、NIKE等国际大牌同台竞技,斩获全球“鞋履奥斯卡”之称的FNAA年度大奖。
7月,作为业界最具影响力的年度盛典之一,奥康在商业地产节所举办的“商业地产金坐标奖”上荣获“商业地产焕新金奖”。
8月,第十六届中国品牌节,奥康一举入围中国品牌500强,同步荣获“中国舒适男鞋奖”。
10月,第十七届亚洲品牌盛典,奥康斩获“亚洲更舒适男鞋奖”的殊荣,与华为科技、阿里巴巴、腾讯科技等品牌一同见证中国品牌影响力!
下一次,奥康又会有什么样的惊喜呈现?让我们拭目以待。
