近日，记者从国家企业信用公示系统官网获悉，雅培贸易（上海）有限公司因在网店直播中对非保健食品婴幼儿配方乳粉宣称具有“改善生长发育”和“通便”功能，被上海市浦东新区市场监管局处罚20万元。
行政处罚决定书（沪市监浦处〔2022〕152021005936号）显示，雅培贸易（上海）有限公司（以下简称雅培）在其自营官方旗舰店直播间开展了“超闪 CP”直播活动，为了提高产品销量，提升产品知名度，对婴幼儿配方乳粉进行直播宣传推广活动。此次“超闪 CP”直播活动系雅培委托广告公司具体开展，直播活动方案策划、宣传脚本制作由雅培提供素材，广告公司初步撰写后交由雅培审定同意后实施。在直播活动中，主播对产品“雅培菁挚有机儿童配方调制乳粉4段”介绍时宣称，产品“能够激发这个身高的一个潜能”；对产品“雅培菁挚纯净幼儿配方奶粉3段”介绍时宣称，产品可“减少这样便秘的一个情况，减少拉肚子的情况”。上述2款产品均非保健食品，但其在广告中宣称的“改善生长发育”和“通便”属于保健食品的功能。
当事人在直播中对非保健食品婴幼儿配方乳粉宣称具有“改善生长发育”和“通便”的功能，违反《食品安全法实施条例》第三十八条第一款“对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能”，以及《广告法》第九条第十一项“广告不得有下列情形：……（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形”的规定，构成在广告中对保健食品之外的其他食品，声称具有保健功能的违法行为。依据《广告法》第五十七条第一项，上海市浦东新区市场监督管理局责令雅培停止发布违法广告，并罚款20万元。
针对此次直播间广告违法一事，雅培公司相关人士对《中国消费者报》记者表示：“我们非常严肃认真地对待此事，以后也会进一步加强对直播内容的审核，保证产品宣传合法合规。”
据《中国消费者报》记者查询，这并非雅培首次因广告违法被处罚。2020年10月，雅培贸易（上海）有限公司未经审查发布广告，被上海市杨浦区市场监管局罚款194.807151万元。2019年，1批次雅培菁挚纯净幼儿配方奶粉因在官方网站发布“2大核心营养成分，RRR增强大脑神经连接高达81%，OPO促进关键营养素吸收高达97%”及“核苷酸能增强宝宝免疫力”的广告用语，存在广告表述不准确及擅自使用医疗用语问题，被处以20万元罚款。
除了涉嫌广告违法，雅培还曾因产品安全问题被处罚。2021年5月，因在雅培铂优恩美力配方奶粉1段900克产品中检出香兰素，上海市市场监督管理局对雅培贸易（上海）有限公司作出没收违法所得343.740729万元、罚款909.314058万元的行政处罚。
