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“天工1972”提价,四特酒“勇闯”千元价位段

2022-08-27 11:075270

近日,从市场独家获悉,四特酒对旗下定位高端的产品“天工1972”进行了包装的整体焕新,并将终端零售价提升至1288元/瓶。

据了解,“天工”系列是近年来四特酒冲击高端市场的“拳头选手”,两款产品(天工回味1952与天工1972)上市以来,均以其独特的文化内涵、传统的酿造工艺以及优良的品质收获了经销商、消费者的一致好评。

今年年初,四特酒采用竞标的方式完成了对天工1972的首轮招商工作,吸引了众多新老客户的高度关注,也从侧面印证了这款产品的分量。那么,此次“天工1972”的焕新对四特酒来说有着怎样的价值与意义?

01

以焕新提升整体质感

针对此次的焕新升级,四特酒相关负责人告诉,“其实今年上半年的疫情对酒业的影响是比较大的,我们也有部分产品的销量受到了一定影响,但天工1972的表现确实超出我们的预期,得到了比较好的市场反馈。”

与此同时,在销售近半年后,也有经销商反馈产品在外观设计上可做一些改进。于是为提升产品配置与产品价值的匹配度,四特酒对天工1972产品进行了精进。

注意到,新版“天工1972”对酒标进行了重新设计且材质升级,正面标签各处LOGO及标识都增加了烫亚金工艺,显得更为高端大气,还新增了背标,背标内容包含配料等信息及产品介绍,写明了该产品为“高端老酒小批量勾调”,能够给消费者以更直观的认知。

同时,升级后的“天工1972”还增加了开瓶器以及瓶塞,这一小细节的变动也让产品变得更为独特,提升了整体质感。

有经销商表示,“天工1972”是近年来不可多得的一款高端产品,不仅恰好切中了“老酒热”的市场风口,顺应消费升级的市场需求,产品还有着天然的“稀缺”属性,收藏价值极高。

02坚定信心

四特“勇闯”千元价位段

事实上,有这一反馈的经销商不在少数,那么“天工1972”有着怎样的实力与底气?

从文化方面来看,产品名中的“天工”二字就有着极高的文化价值。明代著名科学家宋应星初刊于1637年的《天工开物》就详细记录了“四特土烧”的工艺;1972年,则是为了纪念这一年,国家领导人品尝四特酒后给出了“酒中佳品,味道独特”的赞誉。“天工1972”可以说承载着四特酒的发展历程与匠人匠心,对品牌有着极为特殊的意义。

从工艺方面来看,“天工1972”正是沿袭了“四特土烧”的古法酿造工艺,在取其精华、承其精髓的基础上,采用“12353”的生产工艺,经39道质量控制工序,才最终得以呈现出特香中的顶级产品。

从品质方面来看,“天工1972”选用10年坛贮基酒为基础,辅以30年以上老酒组合而成。这款酒的酒体微黄透明,香气典雅舒适,花香、米粮香和陈香层次感分明,入口绵甜醇和、丰满圆润、香味谐调、回甜净爽,具有典型的特香风格。

有行业分析人士认为,不论从品质、品牌还是市场表现来看,“天工1972”都有立足千元价位段的竞争力,此次的提价也显露出四特酒对这款产品的坚定信心,对于布局千元价位段的决心。

03顺势而为

助力酒业高质量发展

值得注意的是,在产品自身所展现出的“高素质”之外,四特酒此次对“天工1972”的提价也是在顺势而为,是在积极回应酒业对高质量发展的战略需要。

中国酒业协会公布的数据显示,2022年1-6月,全国规上白酒企业酿酒总产量为375.09万千升,同比下降2.6%,累计实现利润总额1366.7亿元,同比增长34.64%;全国规上白酒企业数量从2016年的1578家减少至961家,其中亏损的有190家,亏损面达19.77%。

从上述数据来看,白酒产能在持续下降,但利润规模在上涨,同时规上企业的数量出现了大幅缩减,这就意味着行业的集中度在进一步提高,白酒行业对于高质量发展的需求越来越迫切。

中国酒业协会秘书长何勇表示,“为助推我国酒业高质量发展,业界应着重提高服务品质,筑牢产业根基、发挥领军效应;引领行业格局、加强产区合作;提高产业链价值,保护酒业知识产权权益,保护、打击两手抓;携手优势资源,展示酒业形象,强化标准建设;同时践行社会责任,彰显品牌担当。”

在看来,四特酒针对“天工1972”的焕新升级正是在推进品类高端化,通过更高品质、更具价值的产品来迎合消费者对白酒产品多元化的需求,并借此来持续提升品牌的竞争优势,为助力酒行业的高质量发展添砖加瓦。【来源:微酒 文 | 邱凡轩 原标题:“天工1972”提价,四特酒为何要深度布局千元价位段?】


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