中国商家掘金“生肖经济” 兔元素成热门IP

   2023-01-06 中新社赵晓180
核心提示:兔年新春将至,中国年货消费市场迎来供销两旺的黄金时间,与生肖兔相关的产品销售红火。大展宏“兔”、前“兔”似锦、奋发“兔”强……商家在IP设计上巧蹭热度,掘金“生肖经济”。

兔年新春将至,中国年货消费市场迎来供销两旺的黄金时间,与生肖兔相关的产品销售红火。大展宏“兔”、前“兔”似锦、奋发“兔”强……商家在IP设计上巧蹭热度,掘金“生肖经济”。

记者6日在济南一大型购物中心看到,兔子造型和印有卡通兔图案的服装饰品、公仔玩具等被商家们摆放在显眼位置,吸引市民选购。一些国潮运动品牌以生肖兔为设计主题,将其与元宝、如意、锦鲤等吉祥元素组合,寄托人们对新一年的美好憧憬。在黄金珠宝店,各类兔年新款生肖饰品引发销售热潮。

“很多人喜欢在新年添金,讨个好彩头,也有顾客专门为属兔的家人选购本命年礼物。”一家连锁珠宝品牌店的销售员告诉记者,为迎接春节销售旺季,门店上新了系列生肖兔主题的手链、挂坠,其中兔斯基的形象很受顾客欢迎,部分款式需要提前预订。

“兔经济”不光在线下火爆,线上也“全面开花”。记者浏览电商平台看到,兔子花灯、兔年春联福字套装、主题日历等节庆装饰、日用摆件,设计颇具个性,充满创意,单价普遍不超过100元人民币,满足人们居家装扮、礼赠亲友等多元需求。

另据某电商平台披露年货消费趋势,兔粮、兔用厕所的销量明显增长,宠物兔在自己的“本命年”地位升高;消费者对过年喜庆衣服的搜索量年同比增长33倍。拜年汉服供不应求,可爱的兔子毛衣搜索增长28倍。

“我最近在社交平台卖了二三十套兔年拜年服。”“90后”汉服妆造师舒秋红在济南开了一家汉服店,她向记者介绍说,店内的拜年服大多是加绒加厚的冬装汉服,图案以兔子为主要元素,配以柿子、花卉等纹样。“大部分是妈妈给孩子买,也有年轻女生买来自己穿,拍照逛街都很漂亮。”

此外,许多文化场馆和相关企业“抢滩”兔年文创市场,如故宫博物院、敦煌博物馆等知名博物馆,结合“兔元素”推出一批文化气息浓厚的“文创年货”。在“千年瓷都”山东淄博,陶瓷企业设计创作了百余种兔年贺岁陶瓷产品,将生肖符号与中国瓷文化融合。

据淄博华光国瓷科技文化有限公司设计艺术总监何岩介绍,该公司今年设计推出“瑞兔春碗”“萌兔贺岁”等20余种生肖福礼。“系列贺岁新品已通过多个渠道上市,将浓浓的中国年味传递给每位消费者。”

在山东工艺美术学院视觉传达设计学院副院长张培源看来,十二生肖不只是简单的动物形象,更是伴随每个中国人的文化符号,为当代设计者提供源源不断的创作灵感。“每个生肖都代表新一年的开始,寓意万象更新,生肖主题产品凭借好彩头,赢得消费者喜爱。”

谈及如何让生肖文化与实物载体更好地融合,张培源建议,设计者要以新的视角和人们乐于接受的视觉形式展现和“重塑”十二生肖,结合传统与新潮元素,充分利用AR、AI、VR等新技术,打造独家IP,让产品有质感、有温度、有故事。(完)


 
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