中国商家掘金“生肖经济” 兔元素成热门IP

   2023-01-06 中新社赵晓1520
核心提示:兔年新春将至,中国年货消费市场迎来供销两旺的黄金时间,与生肖兔相关的产品销售红火。大展宏“兔”、前“兔”似锦、奋发“兔”强……商家在IP设计上巧蹭热度,掘金“生肖经济”。

兔年新春将至,中国年货消费市场迎来供销两旺的黄金时间,与生肖兔相关的产品销售红火。大展宏“兔”、前“兔”似锦、奋发“兔”强……商家在IP设计上巧蹭热度,掘金“生肖经济”。

记者6日在济南一大型购物中心看到,兔子造型和印有卡通兔图案的服装饰品、公仔玩具等被商家们摆放在显眼位置,吸引市民选购。一些国潮运动品牌以生肖兔为设计主题,将其与元宝、如意、锦鲤等吉祥元素组合,寄托人们对新一年的美好憧憬。在黄金珠宝店,各类兔年新款生肖饰品引发销售热潮。

“很多人喜欢在新年添金,讨个好彩头,也有顾客专门为属兔的家人选购本命年礼物。”一家连锁珠宝品牌店的销售员告诉记者,为迎接春节销售旺季,门店上新了系列生肖兔主题的手链、挂坠,其中兔斯基的形象很受顾客欢迎,部分款式需要提前预订。

“兔经济”不光在线下火爆,线上也“全面开花”。记者浏览电商平台看到,兔子花灯、兔年春联福字套装、主题日历等节庆装饰、日用摆件,设计颇具个性,充满创意,单价普遍不超过100元人民币,满足人们居家装扮、礼赠亲友等多元需求。

另据某电商平台披露年货消费趋势,兔粮、兔用厕所的销量明显增长,宠物兔在自己的“本命年”地位升高;消费者对过年喜庆衣服的搜索量年同比增长33倍。拜年汉服供不应求,可爱的兔子毛衣搜索增长28倍。

“我最近在社交平台卖了二三十套兔年拜年服。”“90后”汉服妆造师舒秋红在济南开了一家汉服店,她向记者介绍说,店内的拜年服大多是加绒加厚的冬装汉服,图案以兔子为主要元素,配以柿子、花卉等纹样。“大部分是妈妈给孩子买,也有年轻女生买来自己穿,拍照逛街都很漂亮。”

此外,许多文化场馆和相关企业“抢滩”兔年文创市场,如故宫博物院、敦煌博物馆等知名博物馆,结合“兔元素”推出一批文化气息浓厚的“文创年货”。在“千年瓷都”山东淄博,陶瓷企业设计创作了百余种兔年贺岁陶瓷产品,将生肖符号与中国瓷文化融合。

据淄博华光国瓷科技文化有限公司设计艺术总监何岩介绍,该公司今年设计推出“瑞兔春碗”“萌兔贺岁”等20余种生肖福礼。“系列贺岁新品已通过多个渠道上市,将浓浓的中国年味传递给每位消费者。”

在山东工艺美术学院视觉传达设计学院副院长张培源看来,十二生肖不只是简单的动物形象,更是伴随每个中国人的文化符号,为当代设计者提供源源不断的创作灵感。“每个生肖都代表新一年的开始,寓意万象更新,生肖主题产品凭借好彩头,赢得消费者喜爱。”

谈及如何让生肖文化与实物载体更好地融合,张培源建议,设计者要以新的视角和人们乐于接受的视觉形式展现和“重塑”十二生肖,结合传统与新潮元素,充分利用AR、AI、VR等新技术,打造独家IP,让产品有质感、有温度、有故事。(完)


 
反对 0举报 0 收藏 0 打赏 0评论 0
 
 
更多>同类品牌资讯
推荐图文
推荐品牌资讯
点击排行
网站首页  |  投诉删除  |  发布规则  |  免责声明  |  关于我们  |  联系方式  |  网站地图  |  排名推广  |  广告服务  |  积分换礼  |  RSS订阅  |  违规举报

友情提醒:本网站及内容涉及项目仅供参考,建议您在投资前务必多咨问,多考察,以降况风险。部分企业可能不开放加盟、投资、开单、费用、流程等信息,详情请咨询该企业,以企业确认为准,您应基于自己的独立判断,自行决定是否投资并承担相应风险。

内容声明:本网站为第三方信息发布平台(互联网信息服务提供者),本网站的招商加盟项目、产品、服务等信息内容由会员,用户作为第三方发布,其真实性,准确性和合法性均由会员,用户或者经营者负责,本网站对此不承担任何责任。网站信息如涉嫌违反相关法律规定或侵权,请及时联系本网站或者按照本网站的投诉途径联系删除。 本网站信息由会员自主添加,部分文字及图片均来自于网络,本网站不承担任何相关法律责任,如有侵权及时联系删除处理。

代理加盟网友情提示:创业有风险,投资需谨慎