品牌价值超400亿美元，茅台再度登顶全球烈酒品牌榜

8月7日消息显示，英国品牌评估机构Brand Finance(品牌金融)近日发布“2022全球酒类品牌价值榜”，茅台以429亿美元的品牌价值，在烈酒品牌榜上名列第一。

“2022全球酒类品牌价值榜”(Alcoholic Drinks 2022)截图

Brand Finance早前在英国伦敦发布的《Brand Finance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单及报告认为，世界上最具价值的烈酒品牌是茅台，这也是茅台自2016年开始，连续第7次登顶全球最具价值烈酒品牌50强。上榜50大烈酒品牌的品牌总价值为1426亿美元，而中国上榜的10个品牌，总品牌价值为976亿美元，占比达68.4%。茅台、五粮液、泸州老窖、洋河包揽前四名。

Brand Finance发布的报告指出，茅台善于利用其“i茅台”数字化营销平台向中国客户提供产品，该应用程序能够让用户通过全新方式进行线上支付。而茅台与蒙牛乳业合作推出的含有酒精的茅台冰淇淋，更开拓了年轻人的市场。

事实上，Brand Finance在2022年1月26日发布的《2022年全球品牌价值500强》中，也将茅台排到第32位的高位，并将茅台的品牌评级定为AAA，在全球酒行业中排名第一，与苹果、亚马逊、微软、华为、微信等知名品牌，一道跻身全球品牌价值前50位阵容。

据悉，Brand Finance是目前全球唯一品牌价值评估国际标准ISO10668、品牌评价标准ISO20671 的核心制定者，也是全球唯一的独立第三方品牌价值评估与咨询机构。该机构通过评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据确定品牌价值，其专业性和独立性受到国际广泛认可，是评判全球品牌价值的重要依据。

认可茅台品牌价值的不仅仅是Brand Finance。2022年7月，第十九届“世界品牌大会”发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告。其中，茅台以3660.28亿元人民币的品牌价值位列第15位，在84个食品饮料品牌中排名第一。

业内人士认为，茅台的品牌价值源于良好的发展业绩。根据刚刚发布的半年报数据，贵州茅台实现营业收入576.17亿元，同比增长17.38%;实现净利润297.94亿元，同比增长20.85%。

有观点称，贵州茅台上半年的业绩增长与直销渠道持续突破、基酒生产稳定推进、新品不断投产上市，以及“i茅台”的优秀表现密不可分。华创证券研报指出，茅台新管理层主动作为、务实开放的作风有目共睹，公司各项改革措施正切实落地，正处于经营周期加速向上阶段。“i茅台”是接下来营销改革的重要抓手，短期已起到直接贡献报表增量效果。