2022年茅台集团这10款产品将停产

茅台集团的产品大致分为这样几种：茅台酒、股份酒、集团酒、开发酒等。近日有消息称，茅台酱香系列酒启动了2022年“瘦身”计划。中酒观察员发现，几款常喝的“股份酒”要取消生产了。

信息显示，贵州茅台股份有限公司2022年瘦身10款产品。

其中，有6款产品直接取消生产，分别是：500ml茅台王子酒，2.5L茅台王子酒（生肖酒），500ml茅台迎宾酒，500ml百姓小康酒，202ml百姓小康酒，375ml赖茅酒（品鉴）。

以下4款产品的包材处理后不再生产，包括：500ml茅台迎宾酒（2.0），1.5L茅台王子酒（酱香经典），茅台王子酒（传承1999），茅台王子酒（酱源金樽）。

资料中同时也明确了2022年将要主推的11款产品。

主要包括：茅台1935，茅台王子酒（金王子），茅台王子酒（酱香经典），茅台王子酒（珍品），茅台王子酒（壬寅虎年），茅台迎宾酒（紫），汉酱酒（3.0），汉酱酒（茅）等。资料中特别提示，市场费用要向11款主推产品倾斜。

我们知道，一直以来，500ml茅台王子酒和500ml茅台迎宾酒，都是茅台酱香系列酒中最亲民、最接地气的“股份酒”，上市20 多年来也培养了大批忠实的消费者。大家以为，尽管这些酒不是最好的酱香酒，但至少是大厂的产品，喝着放心。

贵州茅台酒股份有限公司突然要砍掉这些产品，也许是战略上的需要，但不免让人有些遗憾。

业界人士评说，产品不断更新换代，才能实现销售收入的最大化。茅台集团计划在“十四五”末要实现从1000亿向2000亿的目标冲刺，这就需要不断调整产品结构，并且力争利用现有的产品资源实现销售收入最大化。相比较而言，砍掉这10款产品，都属于中低端价位的产品，这与茅台品牌是不相匹配的，也会成为冲刺2000亿目标的“绊脚石”。

从力推的11款产品来看，则都是非常有市场潜力的产品，一定程度上也提升的产品形象和市场价值。当然，也不排除贵州茅台酒股份有限公司会再推出其他新产品。比如茅台1935就是非常成功的新产品，销售价格轻松地就成为超越五粮液、国窖1573的第二大单品。