7月13日，北京商报记者从徐福记相关负责人处获悉，在成立30周年之际，徐福记宣布了新的品牌口号：“美味聚福气， 天天徐福记”，并一口气推出30大系列200余个新品。据了解，徐福记不局限于原有的品类，近几年在新赛道上做了尝试， 例如薯片、饼干等。此外，徐福记在蛋糕和面包品类，尤其是短保品类也做了布局，后续也会推出短保类蛋糕。
与此同时，徐福记定下了未来的战略营销组合拳。首先徐福记将精耕多元化渠道，加速线下近场型小业态(社区超市/便利店/杂货店)的覆盖服务;其次，根据渠道特质和消费场景精准匹配适销产品，徐福记还将拓展下线城市; 另外，提升购物体验，徐福记将加强卖场超市的购物者沟通，通过试吃传递“美味”和“匠心”产品;最后，聚焦“时尚”和“健康”，徐福记将大力拓展兴趣电商。